Rekabet Kurumu, televizyon yayıncılığı ve reklamcılık piyasasındaki dengeleri doğrudan etkileyen izleyici ölçüm faaliyetlerine yönelik kritik bir adım attı. Reklam sektörüne ilişkin yürütülen araştırmalarda elde edilen bulgular doğrultusunda, Türkiye'de televizyon kanallarının reyting ölçümlerini gerçekleştiren Fifty5Blue Medya Araştırmaları Danışmanlık ve Ticaret AŞ (FIFTY5BLUE) hakkında resen soruşturma açılmasına karar verildi.
Dört kritik aşama mercek altında
Rekabet Kurulu'nun aldığı karar doğrultusunda yürütülecek soruşturma, reyting ölçüm süreçlerinin televizyon reklamcılığındaki rekabet koşullarına olası etkilerine odaklanacak. Bu kapsamda şirketin faaliyetleri dört temel başlıkta detaylı biçimde incelenecek:
Ölçüme temel oluşturan verilerin nasıl kullanıldığı,
İzleyici panelini oluşturan hanelerin hangi yöntemlerle seçilip yönetildiği,
Cihazlardan elde edilen izleme kayıtlarının nasıl işlendiği,
Ortaya çıkan ölçüm sonuçlarının sektöre hangi standartlarla raporlandığı.
Kurul, şirketin bu süreçleri yürütürken rekabet mevzuatını ihlal edip etmediğini ortaya koyacak.
Reklam pastasının dağıtımında anahtar rol
Televizyon izleyici ölçüm verileri, medya ekosisteminin finansal işleyişinde belirleyici bir konuma sahip. Reyting tabloları yalnızca hangi yapımın yayında kalacağını belirlemekle kalmıyor, aynı zamanda milyarlarca liralık reklam bütçelerinin kanallar arasındaki dağılımını da şekillendiriyor.
Reklamverenler ve medya planlama ajansları hedef kitleye ulaşma maliyetlerini bu veriler üzerinden hesaplarken, televizyon kanalları da reklam fiyatlandırmalarını ve bütçeden alacakları payı izlenme oranlarına göre belirliyor. Dolayısıyla verilerin güvenilirliği ve karşılaştırılabilirliği, sektördeki adil rekabet ortamının korunması açısından hayati önem taşıyor.
40 ilde 4 bin 300 hanelik dev panel
Türkiye'deki televizyon izleyici ölçümleri, ülke demografisini temsil edecek şekilde seçilen haneler üzerinden yürütülüyor. Televizyon İzleme Araştırmaları AŞ (TİAK) verilerine göre sistem, 40 ilde yaklaşık 4 bin 300 hane ve 19 bin bireyin izleme alışkanlıklarının özel cihazlarla takip edilmesine dayanıyor. Günlük en çok izlenen ilk 10 program ile aylık ve yıllık veriler kamuoyuyla paylaşılırken, detaylı analizlere yalnızca TİAK ve ölçüm şirketiyle sözleşme imzalayan yayıncılar ile ajanslar erişebiliyor.
Kantar Media’dan FIFTY5BLUE’ya geçiş süreci
Soruşturmanın odağındaki FIFTY5BLUE, Türkiye'de uzun yıllar izleyici ölçüm hizmeti veren Kantar Media'nın yeni kurumsal kimliği olarak faaliyet gösteriyor. Yatırım şirketi H.I.G. Capital tarafından satın alınmasının ardından 25 Şubat 2026 tarihinde marka değişikliğine giden şirket, TİAK ile 2022-2027 dönemini kapsayan beş yıllık hizmet sözleşmesi çerçevesinde ölçümleri sürdürüyor.
Öte yandan Rekabet Kurulu tarafından alınan soruşturma kararının, ilgili teşebbüsün yasayı kesin olarak ihlal ettiği veya yaptırımla karşılaşacağı anlamına gelmediği, sürecin inceleme aşamasında olduğu vurgulandı.
