MediaCat ve Ipsos ortaklığıyla 2007 yılından bu yana aralıksız sürdürülen "Türkiye’nin Lovemark’ları" araştırmasında 2026 yılının kazananları netleşti. Tüketicilerin yalnızca tercih etmekle kalmayıp duygusal bağ kurduğu ve vazgeçilmez gördüğü markalar, iş ve pazarlama dünyasının prestijli buluşması Brand Week Istanbul sahnesinde düzenlenen görkemli törenle ödüllerini aldı.
Törende ilk olarak sahneye çıkan MediaCat Genel Yayın Yönetmeni Pelin Özkan, araştırmanın sektörel önemine değinerek bu yıl listeye giren kategoriler ve pazar dinamikleri hakkında kapsamlı bilgiler paylaştı. Ardından 16 farklı kategoride birinciliği göğüsleyen marka temsilcilerine ödülleri takdim edildi.
"Kalıcı Liderlik İçin Yalnızca Güven Yetmiyor"
Araştırmanın metodolojisi ve dikkat çeken bulgularını aktaran Ipsos Türkiye temsilcisi Özge Sönmez, tüketici davranışlarındaki dönüşüme dikkat çekti. Türkiye genelinde 2 bin tüketiciyle gerçekleştirilen saha çalışmasının verilerini paylaşan Sönmez, Kurukahveci Mehmet Efendi ve Molfix gibi yerel markaların tüketici nezdinde yarattığı derin kültürel bağın altını çizdi.
Son dönemde pazarlama dünyasında sıkça tartışılan "marka güveni" konusunu Ipsos Türkiye BHT veri tabanı üzerinden yorumlayan Sönmez, şu tespitte bulundu:
"Analizlerimiz güvenin marka performansı için vazgeçilmez bir temel olduğunu kanıtlıyor; ancak güven tek başına marka arzusunu ve nihai satın alma tercihini açıklamaya yetmiyor. Kalıcı başarı; zihin payını duygusal yakınlıkla harmanlayan ve beklentileri kesintisiz karşılayan markaların oluyor."
Sönmez ayrıca salça, kredi kartı ve otomotiv gibi alanlarda rekabetin kıyasıya sürdüğünü belirterek, zirveye yerleşmek için duygusal aidiyetin belirleyici faktör olduğunu vurguladı.
İşte 2026 Yılının En Sevilen Markaları
Farklı sektörlerde tüketici tercihleriyle zirveye yerleşen 16 marka şu şekilde sıralandı:
Akaryakıt: Shell
Ambalajlı Su: Erikli
Bebek Bezi: Molfix
Beyaz Eşya: Arçelik
Çamaşır Suyu: Domestos
Çikolata Kaplamalı Gofret: Ülker
E-Ticaret: Trendyol
Online Yemek Siparişi: Yemeksepeti
Kahve: Kurukahveci Mehmet Efendi
Kredi Kartı: Bonus (Garanti BBVA)
Online Market: Migros One
Pizza: Domino’s
Saç Bakım: Elidor
Salça: Tat
Süpermarket: Migros
Ütü: Philips
Araştırmanın Künyesi ve Metodolojisi
Türkiye genelini temsil eden araştırma, MediaCat rehberliğinde Ipsos tarafından 15–55 yaş aralığındaki kadın ve erkek eşit dağılımına sahip 2.000 katılımcı ile gerçekleştirildi. Veri toplama sürecinde Bilgisayar Destekli Telefon Görüşmesi (CATI) tekniği kullanıldı. Mevsimsellik etkisini bertaraf etmek amacıyla geniş bir zaman dilimine yayılan çalışmaya, dini ve resmi tatillerde ara verildi.
Endeks puanları belirlenirken markanın zihin payı, duygusal yakınlık derecesi, tüketici ihtiyaç ve beklentilerini karşılama düzeyi ile "vazgeçilmezlik" algısı Yapısal Eşitlik Modeli (SEM) üzerinden analiz edilerek sonuçlara ulaşıldı.
