2026-2027 eğitim-öğretim yılı için geri sayım sürerken, okul öncesinden liseye kadar çocuk sahibi olan veliler ile üniversitelilerin alışveriş öncelikleri belirgin şekilde farklılaşıyor. Velilerin yüzde 75'i giyim ve ayakkabı alımına odaklanırken, üniversite öğrencilerinin yüzde 35'lik kesimi bilgisayar veya tablet yenilemeyi hedefliyor.
İndirim beklentilerinde de aynı tablo hakim: Velilerin yaklaşık yüzde 60'ı ayakkabı ve tekstil ürünlerinde indirim beklerken, gençlerin yüzde 47'lik ezici çoğunluğu teknolojik cihazlarda fiyat düşüşü talep ediyor.
Alışveriş Takvimi
Araştırma, tüketicilerin okul alışverişini büyük oranda son ana bıraktığını gösteriyor. Velilerin yüzde 28’i okulların açılmasına bir ay kala harekete geçerken, yüzde 29’u 2-3 hafta, yüzde 20’si ise son bir haftada eksiklerini tamamlıyor. Üniversite öğrencilerinde de benzer bir tablo var; yüzde 73'ü alışverişini son bir ay içinde tamamlamayı planlıyor.
Alışveriş takviminde kategorik bir sıralama da dikkat çekiyor:
İlk Alınanlar: Teknoloji ve ev/yurt mobilyaları,
Ağustos Sonu - Eylül Başı: Giyim, ayakkabı ve çanta,
Son Haftalar: Kırtasiye ve günlük yaşam ihtiyaçları.
Süre daraldıkça hızlı teslimat kritik hale geliyor. Velilerin yüzde 84’ü, öğrencilerin ise yüzde 74’ü siparişlerinin hızlı ulaşmasını alışveriş tercihinde ana etken olarak görüyor.
Finansal Kararlar Ortak, Kartlar Bireysel
Üniversite gençliğinin ödeme alışkanlıkları araştırmanın en dikkat çekici bulgularından birini oluşturdu. Öğrencilerin yüzde 71’i ödemeyi kendi kredi kartıyla yapacağını söylerken, yüzde 38’i aile kartlarından da faydalanacağını belirtiyor. Ancak finansal sınırlar konusunda aile söz sahibi: Öğrencilerin yüzde 89’u harcama limitini belirlerken ailesine danışıyor.
| Ödeme ve Tercih Dinamikleri | Veliler (%) | Üniversite Öğrencileri (%) |
|---|---|---|
| Tek Çekim Kart Kullanımı | %76 | %77 |
| Taksitli Alışveriş Oranı | %40 | %28 |
| En Çok Tercih Edilen Taksit | Peşin fiyatına 2-7 Taksit (>%80) | Peşin fiyatına 2-7 Taksit (>%80) |
| Fiyata Duyarlılık | %59 | %62 |
| Kalite ve Marka Bağlılığı | %48 | %44 |
Veliler "Çoklu Alım", Öğrenciler "Doğrudan İndirim" İstiyor
Kampanya modellerine verilen tepkiler iki grup arasındaki tüketim mantığını özetliyor:
Veliler: Yüzde 53 oranıyla "3 al 2 öde" veya "4 al 3 öde" gibi hacimli alım avantajlarını, yüzde 44 ile "ikincisi 1 TL" fırsatlarını cazip buluyor.
Öğrenciler: Sepette anında yüzde indirim (%30) ve ücretsiz kargo (%34) seçeneklerine yöneliyor.
Öte yandan teknoloji yenilemede "eski cihazı takas etme" seçeneği, velilerin yüzde 50'sinin, öğrencilerin ise yüzde 38'inin satın alma kararını olumlu etkiliyor.
Sezonun İndirimi Başlıyor
Okula ve şehre dönüş döneminde artan bu yoğun talebe yanıt vermek isteyen e-ticaret platformları da kampanyalarını duyurmaya başladı. Hepsiburada, 7-13 Eylül tarihleri arasında gerçekleştireceği "Premium Günleri" ile kırtasiyeden teknolojiye, tekstilden ev yaşam ürünlerine kadar geniş bir yelpazede indirim ve kupon fırsatları sunacak.
Peşin fiyatına 9 taksit imkanının yanı sıra HepsiJET aracılığıyla 81 ilde pazar günü teslimat hizmeti verilerek son dakika alışverişi yapan tüketicilerin teslimat baskısı hafifletilecek.
