Ticaret Bakanı Ömer Bolat, aldatıcı reklam ve ticari uygulamalara karşı tüketicilerin korunmasını sağlamak amacıyla yürürlüğe girecek yeni düzenlemeleri açıkladı. 1 Ağustos itibarıyla devreye alınacak olan bu düzenlemeler, hedefli reklamcılığı, yapay zeka ile oluşturulan tanıtımları ve sosyal medya etkileyicilerinin reklamlarını kapsıyor.
Bolat, hedefli reklamların, hangi kriterler kullanılarak tüketiciye gösterileceğine ilişkin bilgilerin açık ve erişilebilir olacağını belirtti. Bu düzenlemeler ile çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı reklam yapılması yasaklanacak. Ayrıca, sosyal medya etkileyicileri, kazanç ya da indirim gibi menfaat elde ettiklerinde, paylaşımlarında yalnızca 'reklam' ya da 'tanıtım' ifadelerini kullanmak zorunda olacaklar.
Bunun yanı sıra, indirimli satış reklamlarının da belirli kurallara tabi olacağı ve tüketicilerin yanıltılmasını önlemek için yoğun denetimlerin yapılacağı ifade edildi. Tüketici şikayetlerinin işleme alınma süresi ise 48 saate düşürülerek, şikayetlerin daha hızlı bir şekilde değerlendirilmesi sağlanacak.
Yapay zeka ile oluşturulan reklamlarda, dijital karakterlerin gerçekten var olan kişilerle karıştırılmaması için gerekli bilgilerin belirtilmesi zorunlu hale getirilmiş durumda. Ayrıca, çevre dostu ibarelerinin reklamda yanlış bir şekilde kullanılmasının da önüne geçilecek. Takviye edici gıdaların, normal gıdalar yerine geçtiği izlenimi verecek şekilde reklamı yasaklandı.
Son olarak, akademik unvanların yanıltıcı şekilde kullanılmasının önlenmesi ve tüketici değerlendirmelerinin güvenilir mecralardan alınması gerektiği vurgulandı. Bakan Bolat, tüketiciyi koruma odaklı düzenlemelerin devam edeceğini belirtti.
