Türkiye’de dijital alışveriş alışkanlıklarını kökten değiştiren "Efsane Kasım" dönemi, bu yıl 11. kez tüketicilerle buluştu. E-ticaret platformu Hepsiburada, 26 Ekim itibarıyla "Efsane Premium Günleri" ile indirim maratonunun perdesini açtı. "Efsane Kasım Beklediğine Değecek" sloganıyla yürütülen kampanya kapsamında bu yıl; ek net indirimler, kart limitinden bağımsız yeni finansman modeli "Hepsitaksit" ve hızlandırılmış kargo süreçleri devreye alındı.
10 Kişiden 6’sı Sepetini Kasım İçin Bekletti
Platform tarafından 18-55 yaş grubundaki 2 bin 422 kullanıcının katılımıyla yapılan Efsane Kasım 2026 Araştırması, tüketicilerin harcama davranışlarında planlı hareket ettiğini ortaya koydu. Verilere göre:
Katılımcıların %96’sı indirim öncesinde fiyat değişimlerini sıkı takip ediyor.
Her 10 kişiden 6’sı (%62) satın almayı planladığı en az bir ürünü Kasım ayı kampanyaları için erteledi.
Tüketicilerin %69’u kampanya döneminde kesinlikle sipariş vermeyi planlarken, ayrılan ortalama alışveriş bütçesi 28 bin TL olarak belirlendi.
Harcamalarda öncelik yüksek fiyatlı yatırımlarda; katılımcıların %51’i uzun süredir listesinde bekleyen teknolojik veya dayanıklı tüketim mallarını, %49’u ise temel ev gereksinimlerini bu dönemde karşılamayı hedefliyor.
Zirvede Teknoloji ve Kışlık İhtiyaçlar Var
Araştırma, tüketicilerin %86’sının yılbaşı hediyelerini, %48’inin ise kışlık mont ve kaban alımlarını Kasım ayına denk getirdiğini gösteriyor. Ertelenen ürünler sıralamasında %20 ile akıllı telefonlar başı çekerken, onu %16 ile hazır giyim izliyor. Genel kategori tercihlerinde ise moda (%66), kişisel bakım (%46), cilt bakımı (%39) ve küçük ev aletleri (%37) öne çıkıyor. Fırsatları değerlendirme refleksinde ise tüketicilerin %61'i cazip fiyat gördüğü an beklemeden satın alma kararı alıyor.
Finansmanda Yeni Dönem: Kart Limitine Takılmayan "Hepsitaksit"
Alışveriş kredisi ve vadeli ödeme seçeneklerinin tüketicilerin %76'sı tarafından olumlu karşılanması üzerine Hepsiburada, bu sezon ilk kez "Hepsitaksit" çözümünü kullanıma sundu. Banka kartı limitine bağlı kalmaksızın, kişiye özel kredi skoru üzerinden 150 bin TL'ye varan harcama limiti tanıyan sistem; uygun kategorilerde peşin fiyatına 3 taksit imkânı sunarak cep telefonu, bilgisayar ve tablet gibi taksit kısıtı bulunan ürünlerde alternatif bir finansman koridoru açıyor.
Ender Özgün: "1,1 Milyar Görüntüleme ve 30 Milyon Ürün Satışı Hedefliyoruz"
Efsane Kasım’ın 11 yıllık serüvenini değerlendiren Hepsiburada CEO'su Ender Özgün, kampanyanın tüketicilerin yıllık alışveriş takvimini belirleyen bir dönüm noktasına dönüştüğünü vurguladı.
Özgün, şu değerlendirmelerde bulundu:
“11 yıl önce Türkiye'yi Efsane Kasım ile tanıştırdık. Bugün müşterilerimiz ne alacağını bilen, fiyat grafiğini inceleyen ve doğru zamanı bekleyen bilinçli bir kitleye dönüştü. Geçtiğimiz yıl 960 milyon ürün görüntülemesiyle tamamladığımız bu süreci, bu yıl 1,1 milyar görüntüleme ve 30 milyon adet ürün satışı seviyesine taşımayı hedefliyoruz. Hedeflediğimiz trafiğin yüzde 90’ını platformumuzdaki iş ortaklarımıza kanalize ederek KOBİ ve satıcı ekosistemimizin büyümesine doğrudan katkı sunacağız.”
175 Bin Metrekarelik Operasyon ve Hızlı Sevkiyat Gücü
Kasım trafiğini karşılamak üzere lojistik operasyonlarını ölçeklendiren Hepsiburada; 3 bini aşkın şirket çalışanı, 10 bin kişilik saha ve çağrı merkezi ekibi, 6 bine yakın filo aracı ve 175 bin metrekarelik depolama kapasitesiyle sahaya indi. Standart operasyonunda siparişlerin %90’ından fazlasını iki günden kısa sürede alıcısına ulaştıran platform, hızlı gönderim yapan pazar yeri satıcılarına 0-1 gün kargo desteği sunarak teslimat sürelerini kampanya süresince korumayı taahhüt ediyor.
Efsane Premium Günleri ile açılan kampanya süresince teknoloji, moda, kişisel bakım ve ev yaşamı ürünlerinde taban indirimlere ek olarak %10, %15 ve belirli periyotlarda %20'ye varan net indirim avantajları sunulacak.
