Türkiye’de yayınlandığı ilk günden itibaren büyük ses getiren ve ulusal yarışmalarda ödülleri toplayan Turkcell’in “Shaq diye 5G” reklam kampanyası, uluslararası pazardaki yolculuğuna da tarihi bir başarıyla başladı. NBA’in unutulmaz ismi Shaquille O’Neal’ın başrolünde yer aldığı iletişim çalışması, reklam ve yaratıcılık dünyasının en zorlu platformlarından biri olan London International Awards (LIA) bünyesinde iki ayrı ödüle layık görüldü.
Sektörün en prestijli küresel arenası olarak kabul edilen organizasyonda Turkcell, “Teknoloji” kategorisinde Gümüş Ödül’ün sahibi olurken, sınırları aşan mizahi anlatımıyla “En İyi Mizah Kullanımı” (Best Use of Humor) dalında Bronz Ödül kazanarak Türkiye’ye büyük bir gurur yaşattı.
Yerel İçgörü, Küresel Yıldız ve Metrajlı Mizah
Turkcell’in 5G altyapısındaki hız, yüksek kapasite ve kapsama gücünü alışılagelmiş soğuk teknoloji dilinden çıkararak sıcak bir hikâyeye dönüştüren kampanya, yayınlandığı günden bu yana dijital mecralarda izlenme ve etkileşim rekorları kırdı. Shaquille O’Neal’ın Türkiye ziyaretini ülkenin popüler gündemlerinden saç ekimi temasıyla harmanlayan reklam filmi, “Shaq diye” ve “şak diye” kelime oyunu üzerinden akılda kalıcı bir marka algısı yarattı.
Sosyal medyada milyonlarca organik erişime ulaşan çalışma; Effie Awards’tan Altın Effie, Kristal Elma’dan 2 Büyük Ödül ve Brandverse Awards’tan Grand Prix dâhil olmak üzere toplam 22 ulusal ödülü müzesine götürmüştü. LIA ile birlikte kampanya, başarısını küresel ölçekte tescillemiş oldu.
"Kreatif Cesaretimizin Küresel Karşılığını Aldık"
Reklamın dünya çapında yankı bulmasından duydukları memnuniyeti dile getiren Turkcell Kurumsal İletişim, Medya ve Marka Yönetimi Direktörü Mustafa Alcan, dünya çapında bir ikonu yerel kültürün incelikleriyle buluşturmanın kritik bir strateji olduğuna dikkat çekti. Alcan, teknolojiyi mizahla birleştirerek akılda kalıcı bir işe imza attıklarını vurgulayarak: "Önemli olan Shaq gibi küresel bir ismi, bizden bir hikâyenin parçası kılmaktı. İnsanların konuştuğu, paylaştığı ve unutmayacağı bir iletişim hedefledik. Türkiye'deki 22 ödülün ardından reklam dünyasının referans noktası olan LIA’da hem teknoloji hem mizah kategorilerinde taçlandırılmak bizler için büyük bir gurur kaynağı." ifadelerini kullandı.
"Mizahın Başkentinde Ödül Almak Tüm Sektörün Gururu"
Reklamın arkasındaki yaratıcı güç olan Rafineri Reklam Ajansı cephesinde de büyük bir sevinç hâkim. Rafineri Kreatif Ortağı Emre Kaplan, LIA’nın zorluk derecesine dikkat çekerek finalist olmanın dahi büyük bir başarı sayıldığı bu platformdan iki ödülle dönmenin anlamını belirtti.
Kaplan, özellikle herhangi bir sektör ayrımı olmadan tüm dünyadan projelerin yarıştığı mizah kategorisine vurgu yaparak şöyle konuştu: "Reklamımızın teknoloji kategorisindeki başarısının yanı sıra 'En İyi Mizah Kullanımı' alanında da dereceye girmesi son derece kıymetli. Bu kategori, yılın en eğlenceli ve komik yapımlarını belirleyen dev bir arena. Mizahın başkenti olarak bilinen Londra’da böyle bir ödüle layık görülmek sadece ajansımız ve Turkcell için değil, Türk reklamcılık sektörü adına unutulmaz bir an."
Global Sektörün Referans Noktası: LIA
1986 yılından bu yana yaratıcılık, tasarım, dijital iletişim ve prodüksiyon gibi alanlarda dünyanın en iyilerini belirleyen London International Awards (LIA), uluslararası reklamcılığın en tepe noktalarından biri kabul ediliyor. Uluslararası bağımsız jürilerin titiz değerlendirmeleri sonucu dağıtılan ödüller, küresel derecelendirme kuruluşu WARC’ın her yıl açıkladığı “Creative 100” listesinde de doğrudan referans alınan 5 ana organizasyondan biri durumunda. Turkcell’in bu arenadaki başarısı, Türk kreatif sektörünün uluslararası rekabetteki gücünü bir kez daha kanıtlıyor.
