Tüketim Alışkanlıkları Dönüşüyor
Eğitim dünyasının ayrılmaz bir parçası olan kırtasiye sektörü, makroekonomik dengelerin ve değişen tüketici eğilimlerinin etkisiyle stratejik bir virajdan geçiyor. Tüm Kırtasiyeciler Derneği (TÜKİD) tarafından paylaşılan veriler, 2025-2026 eğitim-öğretim döneminin sektör açısından hem hareketli hem de yüksek bir temkinlilik içinde tamamlandığını ortaya koydu. Geçtiğimiz yıla kıyasla ciro bazında bir grafik artışı yakalayan pazar, tüketici tarafında ise daha planlı ve seçici bir yaklaşımla karşılaştı.
"Büyümenin Kaynağı Maliyet Artışları ve Fiyat Güncellemeleri"
Sektörün mevcut tablosunu detaylı bir analizle değerlendiren TÜKİD Yönetim Kurulu Başkanı Taha Keresteci, yaşanan ciro artışının arka planına dikkati çekti. Finansal büyümenin büyük ölçüde operasyonel maliyetlerden kaynaklandığını belirten Keresteci, şu ifadeleri kullandı:
“Geçtiğimiz yılla kıyaslama yaparsak sektörümüzde ciro bazlı büyüme devam etti ancak bu büyümenin önemli bir kısmı maliyet artışlarından ve raf fiyatlarına yansıyan güncellemelerden kaynaklandı. Adet bazında bakıldığında ise daha dengeli, hatta bazı ürün gruplarında daha seçici bir alışveriş davranışı gördük.”
Fiyatlar Üzerindeki Çok Yönlü Baskı Sürüyor
Kırtasiye raflarındaki etiketlerin tek bir değişkene bağlı olmadığını vurgulayan Keresteci; ithalat süreçleri, ham madde tedariki, enerji ve işçilik giderlerinin yanı sıra döviz kuru ile lojistik maliyetlerinin de fiyatlar üzerinde ciddi bir baskı oluşturmaya devam ettiğini işaret etti. Bu durum, üreticiden perakendeciye kadar tüm tedarik zincirinde dengelerin çok daha hassas yönetilmesini zorunlu kılıyor.
Velilerin Yeni Kriteri: Fiyat-Performans ve Ürün Güvenliği
Okul sezonunun açık olduğu aylar boyunca defter, kalem, boya setleri, okul çantaları ve mataralar gibi temel gereksinimlerde güçlü bir talep hacmi yakalandı. Ancak bu dönemde tüketicilerin geçmiş yıllara oranla çok daha seçici davrandığı gözlemlendi. Alışveriş tercihlerinde öne çıkan en belirgin iki kriter ise "fiyat-performans dengesi" ile "güvenli ve markalı ürün hassasiyeti" oldu. Veliler, merdiven altı üretim yerine çocuklarının sağlığını doğrudan ilgilendiren lisanslı ve güvenilir markalara yönelirken, bütçelerini de yıl içine yayarak daha planlı yönetti.
Yaz Sezonuyla Birlikte Talep Yön Değiştirdi
Okulların tatile girmesi, kırtasiye dünyasında kepenklerin indirilmesi anlamına gelmiyor; aksine pazar dinamik bir şekilde kabuk değiştiriyor. Yaz dönemiyle birlikte klasik okul alışverişlerinin yerini hobi, eğlence ve kişisel gelişim ürünlerine bıraktığını aktaran TÜKİD Başkanı Taha Keresteci, yaz okulları, kurslar, sanat atölyeleri ve ofis ihtiyaçlarının sektörü canlı tuttuğunu belirtti. Çocukların tatil sürecini verimli ve üretken geçirmesini destekleyen sanatsal faaliyet setleri, boyama hobi ürünleri, el işi malzemeleri ve yaratıcı oyun materyalleri, yaz aylarında da rafların en çok hareket gören segmentleri arasında yer alıyor.
