Türkiye'nin e-ticaret nabzını tutan veriler, tüketicilerin son dönemdeki ilgi alanlarının radikal bir şekilde değiştiğini gösteriyor. Geçen yılın aynı dönemiyle kıyaslandığında, talebi yüzde 42 oranında artış gösteren fotoğraf ve kamera kategorisi yılın ilk yarısında büyüme şampiyonu ilan edildi. Görsel içerik üretimine olan ilginin artmasıyla yükselen bu trendi sırasıyla; otomotiv aksesuarları (%34), mobilya (%32), hırdavat (%31) ve takı-mücevher (%30) takip etti.
Platform genelinde en çok aratılan ürünler erkek spor ayakkabıları, akıllı saatler ve klimalar olurken, 2026 yılının ilk siparişinin adresi de oldukça dikkat çekiciydi. Yeni yılın ilk dakikalarında Isparta’dan verilen elektrikli burun aspiratörü siparişi, yılın ilk alışverişi olarak kayıtlara geçti. Ayrıca platformda gerçekleşen her 10 satıştan yaklaşık 8’inin iş ortakları (pazar yeri esnafı) tarafından yapılması, dijital ekosistemin yerel işletmeler için önemini bir kez daha ortaya koydu.
Şehirlerin Üretim Gücü Dijital Satışları Şekillendirdi
Hepsiburada’nın açıkladığı verilerde en dikkat çekici noktalardan biri de illerin kendi yerel sanayi ve üretim güçlerini dijital pazara doğrudan yansıtması oldu. Türkiye’nin mobilya üretim üssü Kayseri, platform üzerinde en çok mobilya satan şehir unvanını aldı. Benzer şekilde, tekstilin öncüsü Denizli’de ev tekstili ürünleri satış rekoru kırarken; tarımıyla öne çıkan Aydın gıda ve içecekle, otomotiv yan sanayisinin kalbi Sakarya ise oto aksesuarları satışıyla zirveye yerleşti.
Tüketim alışkanlıklarında ise yerel demografi ve iklim koşulları doğrudan etkili oldu. Yoğun bir öğrenci popülasyonuna ev sahipliği yapan Eskişehir'de kitap kategorisi ön plana çıkarken, sıcak iklimi ve doğasıyla bilinen Antalya'da outdoor (açık hava) ürünlerine yoğun bir ilgi gösterildi. Metropol yaşamının hızlı temposunu yansıtan İstanbul'da ise gıda ve içecek alışverişleri ilk sıralarda kendine yer buldu.
Alışverişin Altın Saati ve Çifte Bayram Etkisi
Yılın ilk yarısındaki sipariş yoğunluğu analiz edildiğinde, dönemsel kampanyaların ve özel günlerin sepetleri doldurduğu görülüyor. Özellikle Anneler Günü ile Ramazan Bayramı'nın aynı aya denk geldiği mayıs dönemi, ilk 6 ayın en hareketli ve hacimli alışveriş dönemi olarak zirveye oturdu.
Tüketicilerin gün içindeki satın alma davranışları ise fiyat segmentine göre ilginç bir kontrast sundu. Verilere göre kullanıcılar bütçe dostu, görece daha düşük fiyatlı ürünleri akşam saatlerinde (21.00–22.00) hızlıca sepete eklerken; yüksek bütçe gerektiren teknoloji ya da beyaz eşya gibi yatırımları gün ortasında, detaylı inceleme yaparak (14.00–15.00) satın almayı tercih ediyor.
Akıllı Teknoloji ve Lüks Markalara Yoğun İlgi
Teknoloji ve ev elektroniği kategorisi, 2026’da da popülerliğini korumaya devam etti. Akıllı telefon, tablet ve bluetooth kulaklıklar bu kategorinin lokomotifi olurken, cep telefonu aramalarında en çok ilgiyi iPhone 17 modeli gördü. Öte yandan iPhone 15 ve iPhone 13 modellerinin de üst sıralarda yer alması, tüketicilerin bütçe dengesini koruyarak önceki nesil amiral gemisi cihazlara yöneldiğini kanıtlıyor.
Küçük ev aletlerinde ise modern yaşamı kolaylaştıran espresso makineleri, dikey kablosuz süpürgeler ve robot süpürgeler satış listelerini domine etti. Tüketicilerin marka bazlı aramalarında ise oyuncakta LEGO, dış mekanda Stanley, sporda Adidas, ev teknolojilerinde Dyson ve mutfakta Fissler en çok aratılan isimler oldu.
Moda ve kozmetik tarafında ise yaz sezonuna hazırlık rüzgarları esti. Güneş gözlüğü, erkek kol saati, valiz setleri, nemlendirici ve güneş kremleri dönemin en çok talep edilen ürünleri arasında yer aldı.
Tatil Beldelerine Büyük Hacimli Teslimat Yağdı
Sıcak havaların başlaması ve yaz sezonunun açılmasıyla birlikte, tatilcilerin büyük hacimli ihtiyaçları da kapılarına kadar ulaştı. HepsiJET XL aracılığıyla gerçekleştirilen beyaz eşya ve televizyon gibi hacimli ürün taşımaları, yazlık bölgelerde adeta patlama yaşadı.
Yazlık yerlere yapılan teslimatlar genel ortalamada 2 katına çıkarken; bazı lokasyonlarda bu oran rekor seviyelere ulaştı. Sipariş artışlarında Erdek yüzde 343, Anamur yüzde 275 ve Ayvacık yüzde 234 gibi dikkat çekici oranlarla lojistik operasyonların odak noktası haline geldi.
