ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC) ve 22 eyalet, Amazon'a karşı "reklam verenleri yanıltarak milyarlarca dolar gelir elde ettiği" iddialarıyla önemli bir dava açtı. Bu dava, reklam verenlerin haklarının korunması açısından büyük bir adım olarak değerlendiriliyor.
Dilekçeye göre, FTC ile birlikte California, Florida ve New York dahil 22 eyalet, Amazon'un e-ticaret platformundaki reklam açık artırmalarında yaklaşık 1,2 milyon reklam vereni gizlice ve sistematik olarak fazla ücretlendirdiğini öne sürdü. Bu durum, reklam verenlerin, platform üzerindeki maliyeti doğru değerlendirmelerini engelleyerek, haksız bir avantaj sağlamış oldu.
Rekabet kuralları ve son gelişmeler:
Dava dilekçesinde, Amazon'un 2018 yılında açılış stratejisini değiştirdiği ve "rezerv fiyatlandırma" algoritmaları ile açık artırma sonuçlarına gizli ek ücretler ekleyerek reklam fiyatlarını yapay bir şekilde yükselttiği belirtiliyor. Bu gizli ücretlerin reklam verenlerin dikkatten kaçmasını sağlamak amacıyla kasıtlı olarak gizlendiği ifade ediliyor.
Ayrıca, Amazon'un gizli ek ücretlerle reklam verenlerden 20 milyar dolardan fazla gelir elde etmiş olabileceği kaydedildi. Bu durum, hem reklam verenler hem de tüketiciler için önemli sonuçlar doğurabilir.
