Türk rujları, son 5 yılda başta Orta Doğu ülkeleri ve ABD'deki kadınlara renk katarken, göz makyajında ise ithal ürünler tercih edilmektedir.
Ticaret Bakanlığının sektör raporundan derlediği bilgilere göre, Türkiye'deki kozmetik ve kişisel bakım ürünleri pazarı, her yıl ortalama %10 büyümekte ve Türk kozmetik sektörü, üretim kapasitesi ve ihracat pazarlarındaki çeşitliliğiyle dikkat çekmektedir. Dünya standartlarında üretim yapan sektör, ürün güvenliği ve iyi imalat uygulamalarıyla uluslararası pazarlardaki rekabet gücünü artırmaktadır.
Makyaj ürünleri ve ihracat performansı
Makyaj ürünleri, kozmetik sektörünün önemli bir kolunu oluşturmaktadır. Ruj ve göz ürünleri, kadınların vazgeçilmezleri arasında yer alırken, Türkiye'nin söz konusu ürünlerde gerçekleştirdiği dış ticaret son yıllarda dikkati çekmiştir. Türk rujları ihracat performansıyla öne çıkarken, maskara, eyeliner, kalem, far paleti ve kaş ürünlerini kapsayan göz makyajı malzemelerinde yurt dışından yapılan alımlar artmaktadır.
Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) verilerine göre, 2021-2025 döneminde Türkiye, ruj ve göz makyajı ürünleri için 487,8 milyon dolarlık ithalat yaparken, 381,5 milyon dolarlık ihracat gerçekleştirmiştir. Bu dönemde 164,7 milyon dolarlık ruj ihraç edilirken, 142 milyon dolarlık dış alım yapılmıştır. Böylelikle Türkiye, ruj ticaretinden 22,6 milyon dolarlık fazla elde etmiştir.
Göz makyajı ürünlerinde dış ticaret rakamları
Aynı dönemde göz makyajı ürünlerinde 345,8 milyon dolarlık ithalat, 216,9 milyon dolarlık ihracat gerçekleşmiştir. Türkiye'nin ruj ihracatında ilk sırayı 16,1 milyon dolarla Suudi Arabistan almakta, ardından 14,5 milyon dolarla Irak ve 9,5 milyon dolarla ABD gelmektedir. Göz makyajında ise en çok harcama 98 milyon dolarla İtalya'ya yapılmış, bunu 70,3 milyon dolarla Almanya ve 62 milyon dolarla Çin takip etmiştir.
